En este artículo hablaremos de la entrevista exclusiva a Alexandra Pereira en el evento Vermut by ephimera: Lujo en Acción en Madrid. Hablamos de marketing digital, campañas de lujo, eventos corporativos y la importancia de los espacios para eventos exclusivos.
El Palacio de Santoña: escenario de un showroom de lujo
El pasado 14 de mayo, el emblemático Palacio de Santoña, en pleno corazón de Madrid, acogió el evento Lujo en Acción. Este encuentro reunió a agencias de eventos, marcas premium y profesionales de la comunicación, para analizar cómo la evolución digital está transformando la forma de conectar con los clientes en el mundo del lujo.
Lejos de ser un evento más, Lujo en Acción se planteó como un auténtico showroom de experiencias corporativas, en el que cada detalle desde la elección del espacio hasta la decoración– transmitió los valores de exclusividad y lujo que caracterizan al espacio y al sector.
Uno de los momentos más destacados fue la entrevista a Alexandra Pereira, empresaria e influencer internacional, que compartió su visión sobre el presente y futuro de la comunicación digital en la moda y el lujo.
Alexandra Pereira: de Lovely Pepa al marketing de lujo global
La historia de Alexandra Pereira es uno de los mejores ejemplos de cómo una creadora de contenido puede transformar una pasión personal en una auténtica carrera empresarial dentro del mundo del lujo. Su trayectoria comienza en 2009 con la creación de su blog Lovely Pepa,
El salto de Alexandra al mundo del lujo se produjo gracias a su visión estratégica. Su estilo elegante y atemporal encajaba con las casas de moda de alta gama, y así comenzaron colaboraciones con Bulgari, Max Mara entre otros. Con estas marcas no solo realizó campañas digitales, sino que participó en lanzamientos globales, presentaciones exclusivas y eventos corporativos internacionales.
Su consolidación como influencer internacional vino de la mano de las fashion weeks, donde empezó a tener un papel protagonista en el front row y en el backstage. Con ello, se posicionó como una creadora capaz de ofrecer a las marcas una ventana directa al consumidor final, combinando glamour, cercanía y storytelling.
Hoy, Alexandra Pereira no es solo una influencer: es una empresaria y embajadora global del lujo. Su marca personal representa la combinación perfecta entre estilo, consistencia y estrategia digital. Ha demostrado que los creadores de contenido no son simples promotores, sino auténticos socios estratégicos para las marcas, capaces de aportar valor añadido en visibilidad, posicionamiento y conexión emocional con el público.
Con el transcurso de la entrevista se realizaron las siguientes preguntas:
¿El papel de los influencers en el sector del lujo es una palanca real de crecimiento?
AP: “El sector del lujo tardó más en adentrarse en el marketing digital, pero una vez que lo hizo no hubo vuelta atrás. Los influencers aportamos cercanía y naturalidad a productos que antes parecían inaccesibles. Hoy somos un puente entre las marcas y los consumidores.”
Su respuesta pone de manifiesto cómo los creadores de contenido funcionan como embajadores digitales de primer nivel. Al igual que un workshop corporativo o una sesión de team building empresarial, el objetivo no es solo mostrar un producto, sino generar experiencias compartidas que conecten emocionalmente con la audiencia.
Colaboraciones destacadas con marcas de lujo
AP: “Creo que lo más importante en una colaboración es la consistencia en el tiempo. Una de mis alianzas más sólidas ha sido con Max Mara. Llevamos años trabajando juntos en campañas, viajes y experiencias que han permitido consolidar una imagen común. También destaco mi colaboración con Marcolin, proveedores de gafas de sol, que refuerzan esa relación continua.”
Pero su trayectoria va mucho más allá:
- Con Valentino, ha asistido a desfiles y creado contenido exclusivo que mezcla moda, creatividad y cercanía.
- Con Bulgari, Alexandra ha protagonizado campañas de joyería y relojes, participando en presentaciones exclusivas en Roma y Dubai.
- Con Dior Beauty, ha compartido lanzamientos de productos de maquillaje y perfumes, transmitiendo el carácter aspiracional de la marca.
- Con Cartier, ha estado presente en eventos internacionales donde el lujo y la exclusividad eran protagonistas.
- Con Lancôme, ha colaborado en campañas de skincare y fragancias, reforzando la conexión entre lujo y cuidado personal.
- Con Piaget y Louis Vuitton, ha participado en activaciones en semanas de la moda, ampliando su perfil como referente en lifestyle de lujo.
Estas colaboraciones reflejan cómo su figura trasciende el rol de simple influencer: Alexandra actúa como una aliada estratégica de las marcas, capaz de transmitir valores de lujo a una audiencia global.
¿Cómo eligen las marcas los espacios para sus eventos corporativos?
AP: “Las marcas de lujo nunca eligen un espacio al azar. Cuando organizan un evento corporativo, cuidan cada detalle. El lugar es parte del storytelling de la campaña. Un entorno exclusivo y visualmente atractivo garantiza mayor repercusión en redes sociales y aporta prestigio a la experiencia.”
Este enfoque muestra la importancia de las agencias de eventos, que trabajan mano a mano con las marcas para seleccionar espacios icónicos. Lugares como el Palacio de Santoña en Madrid, este tipo de espacios se convierten en escenarios únicos que no solo refuerzan la identidad de marca, sino que también generan contenido estético ideal para Instagram y TikTok.
La mejor plataforma digital para el marketing de lujo
AP: “Instagram sigue siendo la red más poderosa para las marcas de lujo, porque mantiene el equilibrio entre estética y visibilidad. TikTok ofrece un alcance masivo, pero es más difícil de gestionar en este sector. YouTube me permite enseñar el backstage de mi trabajo, lo que complementa las campañas que muestro en Instagram.”
Hoy en día, las marcas entienden que no basta con estar presentes en una sola red social. Cada plataforma cumple una función distinta:
- Instagram: escaparate visual, el equivalente a un showroom digital
- Tik Tok: dinamismo, frescura y conexión con nuevas audiencias.
- YouTube: profundidad, storytelling y contenidos de larga duración.
En conjunto, forman un ecosistema en el que el lujo encuentra nuevas formas de conectar con sus consumidores, como si de un workshop creativo se tratara.
Fashion weeks y el valor de los creadores de contenido
AP: “Las semanas de la moda son probablemente mi faceta más divertida y a la vez la más exigente. Creamos mood boards, planificamos estilismos y producimos contenido en múltiples formatos para que sea dinámico y atractivo. Es un proceso intenso, pero también muy gratificante.”
Las fashion weeks de París, Milán, Nueva York o Madrid se han convertido en verdaderos eventos corporativos internacionales. Allí, los influencers funcionan como narradores digitales, mostrando desde el desfile hasta el backstage, cenas privadas o fiestas posteriores.
Para las marcas, contar con Alexandra es como tener una agencia de comunicación personalizada, capaz de producir contenido de calidad en tiempo real, optimizado para cada red social y con un impacto inmediato en la percepción de marca.
Alexandra Pereira como referente del marketing de lujo
La carrera de Alexandra Pereira es un claro ejemplo de cómo los influencers se han convertido en socios estratégicos del lujo. Desde su blog Lovely Pepa hasta su posición actual como embajadora internacional, ha sabido adaptarse a cada tendencia digital.
En su trabajo confluyen las dinámicas de un equipo de marketing corporativo: planificación, creatividad, storytelling, análisis de métricas y, sobre todo, capacidad para mantener relaciones sólidas con las marcas.
Su visión recuerda al espíritu de un team building creativo, donde cada acción refuerza la cohesión entre la marca y el consumidor.
Lujo, eventos y comunicación digital
La entrevista con Alexandra Pereira en el evento Lujo en Acción reafirma que el éxito del marketing de lujo depende de una combinación estratégica:
- Eventos corporativos en espacios exclusivos.
- Agencias de eventos capaces de diseñar experiencias inolvidables.
- Showrooms y workshops creativos que potencian la interacción.
- Influencers y creadores de contenido que actúan como embajadores globales.
En este ecosistema, figuras como Alexandra Pereira son esenciales para proyectar el lujo hacia nuevas audiencias. Su autenticidad, su capacidad de innovación y sus colaboraciones con las marcas más prestigiosas la consolidan como un referente indiscutible en la era digital.