Ephimera y MarketingDirecto.com organizaron un evento en Barcelona el pasado 20 de marzo, donde se debatió sobre la importancia de la sostenibilidad como un pilar fundamental en la estrategia empresarial. El encuentro reunió a líderes de agencias y marcas para compartir sus experiencias y reflexionar sobre cómo las empresas pueden contribuir a un futuro más sostenible y justo, sin perder de vista la rentabilidad.
El evento tuvo lugar en Industrial Akroll, un espacio para eventos gestionado por Ephimera, y destacó cómo las compañías pueden sumarse activamente al movimiento pro-sostenibilidad. Diversos expertos, como Montse Sellarés de B Corp, Nacho Gómez de MUT Agency, Paula Bartolomé de Leap Motor, Fran González de SOMOS Experiences, y Álvaro García Artiñano de Gravity Wave, compartieron sus perspectivas.
La sostenibilidad como un compromiso empresarial a largo plazo
Montse Sellarés, Directora de Comunicación de B Corp, abrió el debate destacando un dato preocupante: «Ocho de cada diez españoles consideran que las marcas utilizan la sostenibilidad como una estrategia de marketing, sin acciones reales». Sellarés enfatizó que la sostenibilidad debe ser un compromiso auténtico y no una moda pasajera, integrándola en el modelo de negocio de manera transparente y respaldada por políticas claras.
El consumidor se está convirtiendo en el motor de este cambio, exigiendo que las marcas tomen acciones concretas en lugar de limitarse a discursos vacíos. Sellarés subrayó la importancia de la transparencia y la rendición de cuentas, asegurando que las marcas deben ser capaces de demostrar sus esfuerzos con datos verificables.
Iniciativas como Gravity Wave: El papel del consumidor
Uno de los proyectos más inspiradores fue Gravity Wave, una iniciativa que busca limpiar los océanos de plástico y convertir los residuos en nuevos productos. Álvaro García Artiñano explicó cómo el proyecto ha recolectado casi un millón de kilos de plástico en cinco años, gracias a la colaboración con pescadores y la presión de los consumidores que demandan productos más responsables. Esta colaboración demuestra el poder que tiene el consumidor en la transformación hacia un modelo más sostenible.
La movilidad eléctrica y la sostenibilidad inclusiva
Paula Bartolomé, Directora de Marketing en Leap Motor, habló sobre cómo la movilidad eléctrica se ha convertido en un eje central de la sostenibilidad, destacando que la accesibilidad es crucial para garantizar que las soluciones sostenibles lleguen a un público más amplio. A pesar de los avances, existen retos importantes, como la infraestructura de carga y la necesidad de hacer que estas tecnologías sean inclusivas y accesibles para todos.
La sostenibilidad en el marketing y los eventos
Desde la perspectiva de las agencias, Nacho Gómez, CEO de MUT Agency, destacó la importancia de medir el impacto de las acciones en todas las fases de un proyecto, utilizando sistemas de métricas sociales y ambientales. Aseguró que el sector debe entender cómo sus actividades afectan al medio ambiente y a la sociedad para crecer de manera responsable.
Fran Perdiguero, Responsable de ESG en SOMOS Experiences, abordó cómo la industria de los eventos está incorporando prácticas más sostenibles. Aunque los clientes piden sostenibilidad, a menudo no están dispuestos a pagar un extra por ello. Sin embargo, la industria está avanzando hacia el uso de materiales reciclados, tecnología eficiente y soluciones digitales para reducir el impacto ambiental.
Conclusión: Un marketing más transformador
El evento dejó claro que el marketing está evolucionando hacia un modelo más ético y comprometido con la sostenibilidad. Como señaló Montse Sellarés, «la sostenibilidad no está reñida con el rendimiento económico». Las empresas y agencias tienen la oportunidad de liderar este cambio, creando estrategias que no solo conecten con su audiencia, sino que también generen un impacto positivo en la sociedad y en el medio ambiente.
En este nuevo contexto, los consumidores exigen autenticidad, y las regulaciones en torno a la sostenibilidad se están volviendo más estrictas. Las marcas que comprendan y adopten esta transformación estarán mejor posicionadas en el mercado, donde la ética y el negocio caminan de la mano.
El espacio que acogió el encuentro: Industrial Akroll, una joya en Hospitalet
Industrial Akroll es a día de hoy un espacio multiusos en el que no por casualidad se fijan muchas productoras audiovisuales y fotógrafos para llevar a cabo sus proyectos, y es que esta localización tiene una luz y una esencia muy especiales.
Ocupa lo que fue una fábrica de complementos textiles, ubicada en L’Hospitalet y que funcionaba muy a la par con las de su alrededor: el complejo Can Trinxet, que ha recibido muchas miradas los últimos meses debido a la inclusión de este rincón en la bienal Manifiesto de Barcelona, es una de esas estructuras a las que suplían y de las que se nutría esta fábrica cuando, allá por los años 70, estaba en funcionamiento.
Fue en 2019 cuando la nave fue adquirida y remodelada en busca de convertirse en un entorno que llamase a la creatividad, y en el que artistas, creativos y marcas pudieran crear contenido atractivo para llamar la atención del público. Y sin duda, lo consiguieron.
La otra gran pata sobre la que se sostiene este proyecto es, precisamente, la de la sostenibilidad: Akroll funciona con la energía que produce. Nos comentaba Uri Rivero, fundador y director de Akroll, que de hecho el edificio produce más energía de la que consume; del mismo modo, utilizan agua depurada evitando el desperdicio, y su disposición y distribución hacen que sea la luz diurna la mayor fuente de energía de la que se aprovechan sus rincones.
El equipo que enciende y hace posible la actividad de Akroll cada día lo conforman fotógrafas, arquitectos y creativas, y lo que más les caracteriza es sus ganas de hacer las cosas bien y aportar algo positivo a la sociedad con su actividad diaria.
Proveedores y colaboradores
Este evento no habría sido posible sin MarketingDirecto.com, con quienes trabajamos mano a mano en numerosas ocasiones y proyectos a lo largo del año y con cuya filosofía y forma de hacer nos sentimos súper alineadas. Tampoco sin el equipo de Industrial Akroll, personas enfocadas en hacer bien las cosas y en no dejar nada al azar; a Crimons Rent&Events, empresa con la cual llevamos muchos años trabajando en Madrid y que ha hecho que nos sintamos en casa también en Barcelona, a Creative, sin cuyo apoyo no podríamos haber contado con un montaje tan apropiado para la ocasión y a All Verd: el catering que sorprendió a todas las asistentes y participantes en el evento. Comercio de proximidad, materias producidas de forma responsable, recetas sencillas y nutritivas y la idea de que un catering puede ser tan sostenible como equilibrado ¡son muy buenas bases sobre las que construir un proyecto tan bonito como el que tienen Marta y su equipo!Nos vemos en la próxima edición de Vermut by Ephimera, que se llevará a cabo el 29 de abril en el Palacio de Santoña de Madrid con el claim “Lujo en acción: Comunicación de marcas premium”.