Hace unos días, Ephimera coprodujo junto a Marketing Directo la segunda edición del ciclo de eventos Vermut by Ephimera, espacios de encuentro entre profesionales en los que el intercambio y el aprendizaje son los protagonistas.
En esta ocasión el tema alrededor del cual giró el Vermut fue la cultura como elemento de valor en el marketing experiencial y la relación entre ésta y empresa. El lugar de encuentro fue Sala Parés, la primera galería de arte establecida en España, espacio que forma parte desde hace unos meses del listado de venues para eventos que gestionamos en Barcelona, y que es una auténtica belleza de local. No se nos ocurría un lugar mejor.
Desde Ephimera conectamos el mundo de la cultura con el empresarial abriendo las puertas de espacios cuya actividad principal está relacionada con las artes, el desarrollo de alguna materia concreta, la formación o la colegiatura para poder acoger eventos corporativos. Creemos en la cultura y trabajamos por impulsarla no sólo económicamente, mediante su gestión comercial, sino también confiando en el gran valor intangible que aportan estos lugares a las empresas que deciden confiar en ellos como sede de sus eventos comerciales.
La mesa redonda fue protagonizada por Ingrid Albarracín, Directora Creativa de Acciona Cultura, Ignacio de Orúe, responsable de Culture Xperience de CaixaBank, Rubén Navarro, VP Brand Marketing de Wallapop y Pablo Pérdigo, creativo en Putos Modernos, y moderada por Raquel de la Torre, responsable de negocio BCN de Ephimera.
Se habló de cultura como conjunto de elementos y estímulos que nos son comunes a una generación en un tiempo y espacio concretos, y del modo en que la empresa, desde su marco de acción, puede impulsarla y contribuir en su desarrollo. También se trataron temas como el engagement que puede generar en el público el hecho de que una compañía se valga de la cultura o de elementos culturales para comunicarse y acercarse a sus usuarios. La cultura democratiza, une y enriquece a la sociedad, la apuesta de las empresas por ésta no es casualidad sino que responde a una necesidad humana y palpable.
También se trataron casos de éxito protagonizados por las empresas para las que trabajan los expertos implicados en esta mesa, y pudimos entender de primera mano cómo la cultura aporta un valor intangible a estos, así como su relación directa con el bienestar de usuarios y trabajadores.
Tratamos ejemplos como el de Wallapop, “inventando” un desfile en el que un gran diseñador hacía una selección de objetos adquiridos a través de la aplicación, o una serie en la que desde Putos Modernos hablaban sobre su realidad y día a día convirtiendo su marca en el producto que se consume, pasando por la apuesta de CaixaBank por un actor como Antonio Banderas para acercar a sus usuarios a la tan palpable realidad y cercanía que ofrece el teatro.
De este encuentro se pueden sacar diversas conclusiones, relacionadas todas ellas con el inmenso poder que tiene lo experiencial cuando va de la mano de una lógica común, un imaginario compartido y nos acerca a los unos con los otros, y de lo importante que resulta para personas y compañías compartir una cultura y hacerla nuestra en nuestro día a día.
Tenemos que agradecer especialmente a MKDirecto y a todos los ponentes participantes. También a Segundo Plato Catering, que en Barcelona constituyen una magnífica opción de catering responsable y delicioso luchando contra el desperdicio alimenticio y trabajando de la forma más profesional posible, y que siempre nos apoyan haciendo más sencilla nuestra llegada a la ciudad condal. Crimons Rent & Events es otra de esas compañías amigas que nos allana el camino y va de la mano de nuestros comienzos en cada espacio que se suma a nuestro pull de venues a ofertar. No hay nada como contar con proveedores de confianza.